Приветствую,

Не задумывались, почему сейчас так выгодно создавать рекламные ролики?

А думали, как лучше организовать работу над таким проектом?

 

У меня давно было желание попробовать себя в создании текстов для видеороликов на YouTube. Ведь для копирайтера создание сценария рекламного ролика — достаточно перспективное направление. (Если не сказать больше)

И вот недавно представилась такая возможность.

Причем даже не одна, а сразу несколько.

Мне удалось:

1)       сделать анализ готового сценария рекламного ролика с целью повысить его эффективность,

2)      изменить готовый сценарий рекламного ролика, учитывая видеоряд, хронометраж и минимальный бриф, на основе своих рекомендаций после аудита,

3)      создать текст с нуля для рекламного ролика с сырыми идеями для видеоряда.

Как оказалось позже, я поучаствовала в последнем проекте благодаря эксперименту заказчика. Фактически, текст измененного мной сценария прошел жесткий отбор в конкурсе, где целевой аудитории предложили на выбор несколько сценариев. Аудиторию попросили выбрать тот сценарий, который им показался более убедительным, а также вызвал желание посетить сайт рекламодателя.

Об эксперименте я узнала уже после того, как он был проведен. Анализ голосования показал, что 70% аудитории проголосовали за мой вариант сценария. Это, безусловно, порадовало.

Во время работы над этими проектами, сделала для себя некоторые выводы.

Некоторыми хочу поделиться.

Итак,

Почему удобно составлять текст сценария

рекламного видеоролика,

когда готовы идеи для видеоряда?

 

Основные выгоды при таком подходе:

1)       Задача сводится  к тому, чтобы увеличить эффективность рекламного ролика, а не сгенерировать массу новых идей.

Здесь важно то, что копирайтер не будет тратить время на то, чтобы предлагать идеи, которые не сможет воплотить специалист, монтирующий видеоролик. Плюс — меньше времени уходит на всякого рода согласования.

 

2)      Экономия времени и денег клиента.

Копирайтер не тратит время на составление видеоряда, а значит, не включает стоимость этой работы в свой ценник. Таким образом, клиент не голосует своим рублем дважды за подбор кадров для рекламного видеоряда.

 

3)      Больше времени уделяется тому, чтобы текст дополнял видеоряд, а не тянул на себя одеяло.

Копирайтер изначально работает над тем, чтобы рекламный текст правильно дополнял видеоряд. Это позволяет добиться нужного эффекта: зритель поймет, что ему предлагают как при просмотре видеоряда без звука, так и во время прослушивания текста, когда не следит за кадрами на экране.

 

4)      Получается гармоничный тандем из видеокадров и текста.

Не увлекаясь генерацией идей для рекламного ролика, копирайтер больше времени уделяет тому, чтобы рекламный текст соответствовал кадрам, а не жил своей жизнью.

 

5)      Легко добиться сосредоточенности на главной задаче.

Бросив генерацию идей, копирайтер может сосредоточиться на одной задаче – на составлении текста в соответствии с хронометражем будущего ролика. Строго ограниченное число кадров дисциплинирует. Не нужно сочинять пьесу на 20  актов, если в ролике всего 9 кадров.

 

6)      Осуществляется глубокий анализ проблемы целевой аудитории.

Выбор основной проблемы ЦА уже сделан во время составления видеоряда. (Иногда и во время заполнения брифа клиентом). Во время создания сценария для рекламного видеоролика есть возможность откорректировать главную проблему (если она слишком банальна, слишком размыта или к ней зрителя нужно долго подводить), составить краткий  текст так, чтобы зритель сразу понял – «Да, это моя ситуация». Такой подход позволяет не затягивать по времени видеоролик и сконцентрироваться на четком описании конкретного решения проблемы зрителя.

 

7)      Глубокая концентрация на подборке фактов для повышения уровня доверия к ролику.

Этот этап хорош тем, что текст решает сразу две задачи: повышает уровень доверия зрителей и позволяет (при необходимости) скорректировать видеоряд под подобранные факты.

 

8)      Больше времени уделяется анализу выгод продукта и услуги, что рекламируются.  

 

9)      Больше времени уделяется анализу сайта, на который будут заходить зрители, анализу рекламных кампаний на сайте (бонусы, акции, скидки, партнерство, подарки, подарочные сертификаты и купоны и т.д.). Такой анализ позволяет сформулировать действительно сильный призыв к действию.

 

10)   Остается место для совершения маневра.

Т.е. при таком подходе есть все возможности для того, чтобы скорректировать видеоряд для повышения эффективности рекламы.

Причем каждое предложение по внесению корректив после предварительного анализа аргументировано настолько, чтобы можно было не спорить, а быстро принять решение.

 

11)    Согласование текста сценария с клиентом проходит очень быстро.

 

 

А какие преимущества при таком подходе отметили бы Вы?

Поделитесь своим мнением в комментариях

 

P.S. Еще одна полезная статья на эту тему: Как создать видео контент, который действительно работает?

Как оставить заявку на копирайтинг-аудит сценария для вашего видеоролика? Подробности здесь.

 

P.P.S. И еще (это важно)

Хотите знать больше о контент-маркетинге, о продажах в интернете? Подтвердите свое желание и подпишитесь на новости блога.

Не забудьте скачать книгу «ПЯТЬ основных ошибок в продающих текстах» (pdf) и получить 30$ гарантию.

 

Happy Marketing,

Елена Лонская

Почему выгодно браться за сценарий рекламного ролика с уже готовым видеорядом?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *